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MKGM 31217 Chef de produit

Descriptif du cours: 
Chef de produit

L’environnement des marques, notamment en grande consommation, a évolué considérablement au cours des 3 ou 4 dernières décennies. Les marques qui réussissent ont effectué une véritable mutation tant dans leur organisation interne (structure et démarches marketing) que dans le choix de partenaires externes (agences de communications, RP, packaging, ...). 

  • Montrer aux participants que le poste de chef de produit marketing est un poste « charnière » à la rencontre de fonctions extrêmement différentes au sein de l’entreprise. 
  • Faire comprendre que la fonction chef de produit peut considérablement varier selon les types d’organisations, leur taille, leur présence géographique, les types de marchés ou les secteurs. 
  • Familiariser les étudiants avec les fonctions de chef de produit développement et chef de produit opérationnel, leurs différences et leurs complémentarités. 
  • Former les étudiants à la démarche marketing et aux outils utilisés pour l’analyse de la situation, pour la fixation d’objectifs, l’élaboration d’une stratégie et la déclinaison sur tous les éléments du mix. 
  • Donner aux participants les outils leur permettant de gérer les relations avec les prestataires extérieurs (agences de publicité, de communication et de design, agences média, instituts de sondage et de panels, relations publiques ...).
  • Sensibiliser les étudiants à la nécessité d’intégrer les nouvelles techniques marketing, notamment liées à l’Internet.



Evaluation: 

L'évaluation intégrera la participation de l'étudiant pendant les séances ainsi que la ou les notes des travaux de groupe (étude de cas). 

La note globale correspondra à l’obtention d’1 UV.

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