STRATÉGIE ET NOUVEAUX DÉFIS DE LA DISTRIBUTION

L'étudiant devra valider ce cours prioritairement réservé aux membres de la Chaire, placé le mercredi matin au T3 (avril-juin).

MKGF31218  Stratégie et Nouveaux Défis de la Distribution

Ce cours est animé par la Chaire Grande Consommation et traite ici des enjeux des distributeurs. Dans un contexte de fragmentation de la consommation, d’explosions des ventes e-commerce depuis la crise Covid la distribution s’est profondément transformée ces dernières années et ne cesse d’innover.

Développement de la marque-enseigne, omnicanalité, gestion du dernier kilomètre, utilisation de la data, transition alimentaire, transparence et proximité sont quelques-uns des multiples défis auxquels est confrontée la distribution aujourd’hui.

Ce cours a pour objectif de comprendre la stratégie des distributeurs face à ces nouveaux enjeux, à travers des cas concrets et des intervenants variés : cadres dirigeants de Lidl, Leclerc, Picard, Casino, Auchan, Google, Carrefour ou du BCG. 

Afin de valider l’UV, chaque étudiant, en groupe, doit mener à bien un cas concret en groupe.