POLITIQUE DE MARKETING UNILEVER

L'étudiant devra valider ce cours prioritairement réservé aux membres de la Chaire, placé le mercredi matin au T2 (janvier-mars).

MKGM 31350 Politique de Marketing

Ce cours entièrement pensé avec Unilever est un séminaire de spécialisation en marketing développé par la Chaire Grande Consommation et animé par des cadres opérationnels du groupe issu de ses différentes activités : alimentaires (Magnum, Ben & Jerry’s, Carte d’Or, Alsa, Maille, Knorr…) et non-alimentaires (Axe, Skip, Omo, Signal, Dove, Sun…). 

A travers des cas pratiques réels présentés et animés par des managers séniors d’Unilever, les étudiants travailleront sur la mise en œuvre concrète de la mission d’Unilever : PURPOSE LED BUSINESS à travers ses marques. 

Sera abordé les principaux challenges qui se posent à l’industrie des PGC quant à ses stratégies marketing :

- Développement catégoriel dans un contexte concurrentiel toujours plus intense.

- Création de valeur dans un contexte de pression sur les prix toujours plus élevé.

- Nécessaire digitalisation des moyens moteurs (média et hors média), maîtrise des réseaux sociaux et des influenceurs, expérimentation de nouvelles technologies (AR, bots, voix etc.).

- Développement de marques citoyennes et engagées (brands with purpose/ brand activism).

Ce cours aborde le marketing Grande Consommation sous tous ses angles : innovation, positionnement de marques, communication, activation BTL & plans média on et off line, category management et nouveaux circuits de distribution, droit des marques et inclusion de stratégie durable au cœur des marques… 

La dernière séance a lieu au siège d’Unilever (Rueil) en présence du VP exécutif France.

Afin de valider l’UV, les étudiants restituent à l'oral et en groupe, un cas concret.